Apsipirkimas tapo kankinantis dėl mikrotendencijų
Spręsdama, ką apsirengti neseniai vykusiame renginyje teisės mokykloje, 20 metų Fiza Faheem apsvarstė savo drabužių spintos galimybes.
Daugelis jos pastarųjų pirkinių jau išėjo iš mados, bent jau pagal nepastovius TikTok standartus.
Ar ji turėtų užsidėti plonų rėmelių akinius, būdingus „biuro sirenai“? O galbūt ji galėtų nukreipti „tamsiąją akademinę bendruomenę“ su gotikiniu švarku ir juodomis permatomomis pėdkelnėmis? Ar ji turėtų susikrauti papuošalus ir užsidėti lankelius ant rankovių? O gal ji turėtų rinktis labiau „švarią mergaitę“, kuri reikštų kirpti plaukus ir dėvėti neutralias spalvas?
Ji jautė, kad spinta iš jos šaiposi.
„Galbūt man kažkas patiko anksčiau, o tada staiga, net po trijų ar keturių mėnesių, aš tikrai nebesiekiu jo savo garderobe“, – sakė Jorko universiteto studentas Faheemas. JK „Tuomet bus kažkas naujo, kas populiaru“.
TikTok ir greitosios mados malūnėlis kasdien skelbia naujas tendencijas ir mikrotendencijas, atrodo, kad realiame pasaulyje vartotojai verkia: apsipirkti nebėra smagu, o asmeninis stilius atrodo neįmanomas.
Pastaraisiais metais mikrotendencijos ir geidžiama estetika tapo vis labiau nišinės ir trumpalaikės – nuo vadinamojo indie sleaze atgimimo su Charli XCX „šlapio“ vasara iki koketiškos hipermoteriškumo iki bokso šortų ir megztinių. Pirkėjai sako, kad jaučiasi dezorientuoti, neranda amžiui tinkamų drabužių ir niekas nelieka madinga.
Jie sako, kad jie niekada neturėjo daugiau drabužių, tačiau baimė, kad praeito mėnesio virusinė prekė gali būti „nuostabi“, dažnai priverčia pristabdyti dar net nepradėjus rengtis.
Rinkodara tokiose programose kaip TikTok ir Instagram Pasak ekspertų, pasikeitė mados kraštovaizdis, todėl drabužiai tapo akimirksniu prieinami, o tendencijos gigantiškos, bet trumpalaikės.
„Žmonės pasimetė“, – sakė asmeninis stilistas Vašingtone Dejeuné Harris. „Jei sekate tendencijas, dažniau apsipirksite ir vis tiek to neturėsite. bet ką apsirengti“.
Normalūs žmonės neturi laiko neatsilikti, kaip tai daro mados influenceriai, tačiau socialinė žiniasklaida nuolat bando tai padaryti.
„Kai esate paprastas žmogus ir dirbate el. paštu dienos metu, o kiekvieną kartą, kai darote dopamino pertraukėlę savo telefone, jus užklumpa „Tu nepakankamai madingas“. Jūs neturite šaunių mergaitiškų drabužių. Tokius dėvi šaunios merginos“, – tai pakenks jums“, – sakė 24 metų Alana Martinson, tvarumui ir taupumui susitelkusi turinio kūrėja.
Visi per daug suvartoja, kad neatsiliktų
Perkant drabužius Martinsonas yra beveik vien taupus žmogus. Jei yra naujos prekės, kurios ji tikrai nori, ji skiria metus, kad jos paieškotų vietinėse senų prekių parduotuvėse, prieš nuspręsdama, ar pirkti naują.
Ji mano, kad tyčinis apsipirkimas su jos karta beveik išnyko. Dėl to žmonės nebemėgsta savo drabužių, – sakė ji.
„Spintoje esantys daiktai, kuriuos įsigijote užtrukote daug laiko – jūs tiesiog ieškojote tų džinsų, kurie jums taip tiktų ir ilgiausiai, tada galiausiai juos radote – tai yra drabužiai, kuriuos jūs nešiosiu vėl ir vėl, ir vėl“, – sakė ji. „Kai tiesiog eini momentinio pasitenkinimo keliu, taip lengva įsimylėti daiktą.
Tačiau „Apple Pay“ pasirengę vartotojai negali lengvai atsikratyti pagundos ir mokėti lengvai.
„Jis kenkia mūsų potraukiui dopamino antplūdžiui“, – sakė knygos „Fashionopolis: The Price of Fast Fashion and the Future of Clothes“ autorė Dana Thomas. „Būdavo taip, kad turėdavai stovėti eilėje prie kasos, o kartais užeini ir klausi: „Ar aš tikrai to noriu?“. Dabar jūs tiesiog spustelėsite jį, jis ateina, o tada jūs klausiate: „O, ar aš tikrai to norėjau?“.
Išugdyti mados jausmą nereiškia, kad parduotuvėje rasite unikalų kūrinį ar net nebeskirsite laiko jo pauostyti internete. Jei kas nors šiuo metu madinga, galite iškart nusipirkti po vieną kiekvienos spalvos, o naudodami „TikTok“ parduotuvę visi bus pardavėjai.
Tikėtina, kad po mėnesio ar dviejų pirkinys bus pasenęs ar net susigraudins, tyčiojosi tų pačių influencerių, kurie jį pardavė. Vėl būti madingam reiškia praskalauti, kartoti ir nusipirkti ką nors naujo.
„Žmonės kas savaitę atnaujina tai, ką randa Zara ir TikTok parduotuvėje. „Instagram“ skelbimai taip pat paskatino šį nuolatinį apsipirkimą“, – sakė virusinis mados komentatorius Luke'as Meagheris, „YouTube“ kanale „HauteLeMode“ turintis 926 000 sekėjų. „Mes taip pat dažniausiai neturime supratimo apie drabužius už greitosios mados ribų.
Pokyčiai po pandemijos ir amžiaus skirtumai
Žmonės, kurie nėra paaugliai ir nesulaukę 20 metų, susiduria su panašia painiava, tačiau giliau jaučia, kad daugelis populiarių stilių jiems tiesiog netinka.
Po pandeminės izoliacijos visi staiga atsivėrė vyresniame pasaulyje. Daugelis 30–40 metų amžiaus nenori būti biuro sirenomis, minios žmonomis ar šauniomis merginomis – madingomis „TikTok“ stiliaus asmenybėmis.
„Turite mano amžiaus žmonių, kurie vis dar bando atrasti save“, – sakė 39 metų Tamika Smith. „Pradėjau naršyti „TikTok“, pavyzdžiui: „Leiskite man pamatyti kai kuriuos jų įvaizdžius“. Man buvo sunku, nes aš sakau: „Nežinau, ar turėčiau taip atrodyti“.
Tai dažnas klausimas, kurį ji girdi iš savo klientų, sakė Harrisas.
„Man nereikia rengtis kaip 16-metei, nes man ne 16 metų“, – sakė ji. „Aš nesu jaunas, bet nesu senas, bet… šie dalykai man netinka.
Harrisas sakė, kad po Covido visų mados jausmas sukrėtė. Biuro estetika tapo kasdieniškesnė. TikTok dabar buvo teisėjas, prisiekusiųjų komisija ir vykdytojas, nusprendęs, ką miela dėvėti. Pusė jų spintų staiga tapo nereikšminga.
„Tai grįžta į tai, kad žmonės nežino, ką daryti“, – sakė Harrisas. „Jie griebia už šiaudų, tiesiog meta kažką į sieną, kad pamatytų, kas prilimpa.
Naujasis prekybos centras yra „TikTok Shop“.
Thomas sakė, kad greitoji mada buvo pirmasis asmeninio stiliaus mirties pranašas.
Užuot kūrusios ir išleidusios kolekcijas, įmonės pradėjo greitai kurti ir gaminti drabužius pagal tai, kas jau buvo madinga. Kai tendencija praėjo, ta partija buvo pašalinta. Thomas sakė, kad tai pašalino madą iš bendruomenių, o apsipirkinėdamas – personalizavimą.
Greitosios mados pasaulyje kasmet pagaminama beveik 100 milijardų naujų drabužių – dvigubai daugiau nei 2000 m.
„Kai buvau paauglys, eidavau apsipirkti į prekybos centrą“, – sakė Thomas. „Namo grįždavome su vienais marškiniais ir sijonu. Dabar, būdamas paauglys H&M ir Zara… jūs išeinate su dideliu maišu drabužių ir išleidžiate tiek pat pinigų, kiek aš išleidau 1980-aisiais.
Tačiau kodėl kas nors pirktų tik vieną iš daiktų arba lauktų, kol įsigys, jei galėtų įsigyti tai, kas dabar madinga, ir pigiai?
Naujasis prekybos centras – „TikTok Shop“, kur pažiūrėję, kaip mėgstamas influenceris ką nors išbando, iš karto galite įsigyti aprangą, kuri jau buvo susieta vaizdo įraše. Kaip ir kiti garsūs greitosios mados namai, tokie kaip „Shein“ ir „Temu“, „TikTok Shop“ dažnai gali pasigirti dolerio kainomis.
Nors „TikTok Shop“ pradėjo veikti tik 2023 m. rugsėjį, dabar ji yra ketvirta pagal populiarumą socialinės prekybos platforma JAV.
Mikrotendencijos dažniausiai kyla iš šių prekių ženklų, kurie bando iš naujo sukurti vieną konkretų elementą, o ne daiktų žanrą. Pavyzdžiui, mažo aukščio džinsai yra tendencija, o „Skims“ suknelių apranga yra mikrotrendas.
Anot Thomaso, socialinė žiniasklaida juda per greitai, kad nebebūtų tikros, ilgalaikės tendencijos. Štai kodėl dominuoja trumpalaikė estetika, tokia kaip mafijos žmona ir mikrotendencijos. Ji sakė, kad jų galiojimas greitai baigsis. „TikTok“ vartotojai nusprendžia, kas šaunu, o prekės ženklai stengiasi neatsilikti.
Dėl to asmeninį stilių sunku apibrėžti. Jei kiekvienas prekės ženklas tik kuria dabartines internetines tendencijas, kaip tai gali būti asmeniška? Netgi prieštaraujant dabartinėms tendencijoms, pavyzdžiui, pereiti prie vintažinio ir taupumo, ilgainiui pasirenkama, o greitosios mados namai išleidžia „dėvėtus“ stilius.
„Taip lengva nusipirkti išvaizdą, identišką jūsų mėgstamam influenceriui“, – sakė Martinsonas. „Bet kokia estetika yra prieinama ir bet kokia estetika pasiekiama už labai prieinamą kainą.
Mada kanibalizuoja pati save, sakė Thomas, niekur eidamas, tik atsigręžęs į senus dešimtmečius. 90-ieji grįžta! 60-ieji grįžta! Tačiau vienintelė kryptis, kuria eina šie pigūs nusikaltėliai, yra didžiuliai sąvartynai pasaulio pietuose.
„Šiandien vidutinis drabužis dėvimas septynis kartus, kol išmetamas“, – sakė ji. „Yra daug drabužių, kurie tiesiog išmetami ir niekada nėra dėvimi.
Tikimės nestandartinės masės, kurioms rūpi tvarumas
Tomo vilties švyturys slypi tokiuose gyvenimo būduose, kaip Martinsono: praleidžiamas sendaikčių parduotuvėse, pasiima kiekvieną drabužį ir laiko jį didesnės drabužių spintos dalimi, o ne trumpalaikiu stiliaus simboliu.
„Pritrūksta vietų, kur galėtume išmesti visus šiuos drabužius“, – sakė ji. „Kaskart, kai suteikiame drabužiams ilgesnį gyvenimą, bus geriau.
Tiems, kurie bando pabėgti nuo „TikTok“ pirkinių kilpos arba atrasti savo asmeninį stilių, Harrisas sako, kad apsipirkimas visada turėtų prasidėti nuo pauzės. Jei ketinate pirkti drabužį, pagalvokite apie tris drabužius, su kuriais galite jį dėvėti.
Apsipirkdami pirkite geros kokybės spintos kabes, kurios išliks ilgiau nei bet kokia trumpalaikė era ar estetika.
„Sutelkite dėmesį į pagrindines dalis: marškinėlius, džinsus, batus, paltus, geros kokybės daiktus; ir natūralios medžiagos: 100 % medvilnė, 100 % džinsas“, – sakė ji. „Tada lėtai įtraukite kai kurias prasmingas tendencijas.”
Meagheris sutiko, kad yra vieta tendencijoms ir virusiniams daiktams, jei kas, atskleisti žmonėms naujus stilius, apie kuriuos jie niekada nesvarstė.
„Manau, kad interneto platybės ir jo archyvinės savybės leidžia pažinti skirtingus stiliaus pojūčius ir subkultūras“, – sakė jis. „Ir per tai galima išsiveržti iš labiau paplitusių tendencijų.
Tai vyksta, pasakė Tomas. Žmonės greičiau nei anksčiau pripažįsta greitosios mados žalą. Priešindustrinės revoliucijos įpročiai pirkti dėvėtus daiktus, taisyti senus drabužius ir laikyti daiktus šalia grįžta.
„Aš matau, kad taip širdžiai miela tai, kad žmonės vėl rūpinasi“, – sakė ji.
