Įkūrėjai pasinaudoja Indijos teismo sprendimu, kad atgaivintų kritiką „Google“ reklamos verslui

Neseniai priimtas Indijos teismo sprendimas, nukreiptas prieš „Google“ reklamavimo pagal raktinius žodžius praktiką, sulaukė naujo dėmesio po to, kai įkūrėjai teigė, kad konkurentai ilgą laiką naudojo sistemą, kad išstumtų klientus ir priverstų įmones mokėti už savo prekių ženklų apsaugą.

Gegužės 22 d. Delio aukštojo teismo priimtame sprendime ginče dėl prekės ženklo, kuriame dalyvavo vonios kambario įrangos gamintoja „Hindware“, nustatyta, kad „Google“ yra atsakinga už prekės ženklo pažeidimą, susijusį su reklamavimo pagal raktinius žodžius praktika, ir įmonei priteista 3 mln. rupijų (apie 31 600 USD) nominalios žalos atlyginimo.

Savo 163 puslapių sprendime (PDF) Justice Mini Pushkarna atmetė „Google“ argumentą, kad ji buvo tik pasyvus tarpininkas teikiant skelbimus savo paieškos platformoje. Teisėjas teigė, kad „Google“, naudodama savo „AdWords“ platformą, leido „Hindware“ konkurentams naudoti „Hindware“ kaip raktinį žodį, skirtą naudotojams, ieškantiems prekės ženklo.

„Google, parduodama ieškovo prekės ženklą (Hindware) kaip raktinį žodį be jokios komercinės naudos, pažeidžia ieškovo teisę išimtinai naudoti savo prekės ženklą pagal Prekių ženklų įstatymo 28 skirsnį“, – sakė teisėjas.

Šis sprendimas atkreipė dėmesį penktadienį po to, kai Indijos verslininkai, įskaitant „Zerodha“ įkūrėją Nithiną Kamathą ir „Zoho“ įkūrėją Sridharą Vembu, viešai palaikė sprendimą, teigdami, kad konkurentai ilgą laiką naudojo „Google“ reklamos įrankius, kad nukreiptų srautą nuo žinomų prekių ženklų ir priverstų įmones leisti pinigus saugodami savo vardus.

Kamath, kuris teigė, kad Zerodha su šia problema susidūrė daugiau nei dešimtmetį, X rašė: „Kai kas nors ieško „Zerodha“, srautas turėtų teisėtai patekti į Zerodha. Tačiau dažnai nutinka taip, kad pirmieji „Google“ paieškos rezultatai yra skelbimai, nukreipiantys klientą į konkurento svetainę.

„Google“ savo ruožtu teigė, kad jos skelbimų politika dėl prekės ženklų raktinių žodžių „neleidžia konkurentams reklamuotojams naudoti prekių ženklų terminų skelbimo tekste“ ir kad ši politika taikoma visame pasaulyje. Bendrovė pridūrė, kad ji gerbia vietinius įstatymus ir vykdo teisinius procesus, kai teismo įsakymai yra „per platūs arba nesuderinami“ su jos politika.

„Tikimės, kad ir toliau derinsime savo veiklą su vietinėmis teisinėmis sistemomis, išlaikydami griežtus standartus, kad apsaugotume ilgalaikius naudotojų interesus“, – pranešime „TechCrunch“ sakė „Google“ atstovas.

Indija yra pagrindinė „Google“ rinka, turinti daugiau interneto vartotojų nei bet kurioje kitoje šalyje, išskyrus Kiniją, todėl teismo sprendimai, turintys įtakos jos paieškos ir reklamos verslui, yra ypač svarbūs.

Tačiau teisės ekspertai teigė, kad sprendimo pasekmės gali būti siauresnės, nei rodo kai kurios visuomenės reakcijos.

„Per se nuosprendį platformoms reikės peržiūrėti savo procesus, kad sužinotų, ar jų automatiniai įrankiai skatina arba siūlo prekių ženklų terminus reklamuotojams apskritai“, – sakė Aprajita Rana, „AZB & Partners“ partnerė.

Nepaisant to, Rana sakė „TechCrunch“, kad sprendimas neturi „toli siekiančio poveikio“ internetinių platformų atsakomybei Indijoje, nes teismai jau yra nustatę, kad interneto įmonės gali prarasti teisinę apsaugą, kai atlieka aktyvų vaidmenį neteisėtoje veikloje.

„Šiuo atveju svarbu tai, kaip prieigos prie prekių ženklų terminų suteikimas, net ir tarp internetinių platformų ir reklamuotojų vykdomų skelbimų kuravimo ir klientams nežinomų, gali prilygti platformų dalyvavimui“, – sakė Rana.