„Shein App“ atnaujina Indiją su „Reliance Partnership“
Kinijos greitosios mados platforma „Shein“ atnaujino Indijoje bendradarbiaudama su vietiniu konglomerato „Reliance“ mažmeninės prekybos tinklu, praėjus beveik penkeriems metams po to, kai ji buvo uždrausta diplomatinės įtampos tarp Naujojo Delio ir Pekino įtampos.
Naujoji „Shein India Fast Fashion“ programa, kurią sukūrė ir paleido milijardierius Mukeshas Ambani „Reliance Retail“ mažmeninė prekyba, žymi reikšmingą įmonės grąžą į vieną didžiausių Azijos mažmeninės prekybos rinkų, prieš tai, kai vėliau šiais metais buvo lauktas Kinijos firmos labai lauktas sąrašas.
Programos atgimimas yra griežtomis sąlygomis, kurios suteikia galimybę visiškai kontroliuoti operacijas ir duomenis. Pagal partnerystės struktūrą, kurią neseniai atskleidė Indijos komercijos ministerija, Shein veiks vien tik kaip technologijos partneriu, o „Reliance“ išlaikys visišką platformos nuosavybę per jos dukterinę įmonę. Susitarimas reikalauja, kad visi klientų duomenys būtų saugomi Indijoje, nes Sheinas neturi prieigos teisių.
Dėl pasitikėjimo partnerystė žymi nukrypimą nuo tradicinės strategijos, kaip įtraukti prekės ženklus, tokius kaip Japonijos Muji, į savo flagmaną „Ajio“ mados programą. „Shein“ papildymas „Reliance“ Indijos portfelyje suteikia galimybę vietiniam konglomeracijai suteikti didesnę galimybę įsibrauti į elektroninę komerciją.
Nors „Reliance“ valdo didžiausią šalies mažmeninės prekybos tinklą – taip pat aukščiausią šalies telekomunikacijų operatorių -, jis stengėsi kovoti su „Flipkart“, „Amazon“, „Meesho“ ir vis daugiau greitos komercijos firmų dėl pardavimų internetu. „Flipkart“, vadovaujanti elektroninės komercijos rinkai Indijoje, dar labiau sulaiko mados elektroninę komerciją. Neseniai „Flipkart“ priklausanti „Myntra“ pradėjo pateikti keletą užsakymų iki 30 minučių.
Iš pradžių Sheinas siūlo pristatymą pasirinktuose miestuose, įskaitant Naująjį Delį, Bengaluru ir Mumbajų, ir planuoja jį „greitai išplėsti visoje Indijoje“, teigiama „App“ aprašyme. Bendrovė neapmokestina pristatymo mokesčio už jokį užsakymą. Produktuose yra suknelės, kurių kaina yra nuo 199 rupijų (2,3 USD), o vietiniai gamintojai suprojektavo ir pagamino Indijoje.
Sandoris yra reta Indijos draudimo Kinijos programų, kurios nuo 2020 m. Nuo 2020 m. Paveikė daugiau nei 300 platformų, išimtis. Siekdamas užtikrinti patvirtinimą, Sein sutiko dėl precedento neturinčių priežiūros priemonių, įskaitant reguliarius vyriausybės patvirtintų kibernetinio saugumo įmonių saugumo auditą.
Komercijos ministras Piyush Goyal neseniai teigė, kad patvirtinimo procesas apėmė daugybę kelių ministerijų, įskaitant IT ir vidaus reikalų, tikrinimą. Šis susitarimas siekia padidinti Indijos tekstilės gamybos sektorių, išlaikant griežtą duomenų suverenitetą, sakė jis.