„Apple“ surinko didelę pergalę su „F1“, tačiau AI vis dar yra pagrindinė „Cupertino“ problema

Praėjusį mėnesį „Apple“ turėjo du pagrindinius paleidimus. Jie negalėjo būti kitokie.

Pirma, „Apple“ atskleidė kai kuriuos dirbtinio intelekto pasiekimus, kuriuos ji dirbo praėjusiais metais, kai išleido savo operacinių sistemų kūrėjų versijas, kad jos prislopintų plojimų kasmetinėje kūrėjo konferencijoje WWDC. Tuomet, mėnesio pabaigoje, „Apple“ pataikė į raudoną kilimą kaip savo pirmąjį tikrąjį filmą „F1“, debiutavęs daugiau nei 155 milijonus dolerių ir žėrinčias apžvalgas per savo pirmąjį savaitgalį.

Nors „F1“ buvo „Apple“ pergalės ratas, pabrėžiant ilgalaikės perspektyvos stiprumą, jos paslaugų verslo augimą ir sugebėjimą įsitraukti į kultūrą, Wall Street reakcija į bendrovės AI pranešimus WWDC rodo, kad po gaubtu kyla problemų.

„F1“ parodė „Apple“ geriausiu atveju-ypač jos sugebėjimą investuoti į naujus, ilgalaikius projektus. Kai 2019 m. Pradėta „Apple TV+“, ji turėjo tik keletą originalių pasirodymų ir vieno filmo, kino festivalio numylėtinis, pavadintas „Hala“, kuris net nesidalino savo kasų pajamomis.

Nepaisant „Apple TV+“ Nurašyta kaip brangios paskirties projektas, „Apple“ per daugelį metų įstrigo savo planu, išplėsdamas savo personalą ir operaciją Culver City mieste, Kalifornijoje. Tai leido įmonei užmegzti Holivudo ryšius, ypač televizijos laidoms, ir sukurti pramogų patirtį. Dabar „Apple“ originalas gali vesti kasą vasaros savaitgalį, svarbiausią „Blockbuster“ filmų sezoną.

„F1“ sėkmė taip pat pabrėžia reikšmingą „Apple“ rinkodaros aparatą ir sugebėjimą gauti garsių talentų, kad jie galėtų pasirodyti su savo vadovybe. „Apple“ išsitraukė visas stoteles, kad galėtų parduoti filmą, įskaitant savo „Wallet“ programą, kad būtų galima išsiųsti pranešimą apie tiesioginį pranešimą su bilietų nuolaida į filmą. Norėdami reklamuoti „F1“, Cookas pasirodė kartu su kino žvaigžde Brad Pitt „Apple“ parduotuvėje Niujorke ir paskelbė vaizdo įrašą su tikruoju F1 lenktynininku Lewisu Hamiltonu, kuris buvo vienas iš filmo prodiuserių.

Nors „Apple Services“ vyriausiasis Eddy Cue neseniai paskelbtame interviu teigė, kad „Apple“ reikia, kad jos kino verslas būtų pelningas, kad „toliau darytų didelius dalykus“, „F1“ nėra vien tik įmonės esmė.

„Apple“ Holivudo spektakliai yra bene ryškiausias bendrovės paslaugų verslo veidas – pelno variklis, kuris buvo mėgstamas investuotojų nuo tada, kai „iPhone“ gamintojas pradėjo pabrėžti skyrių 2016 m.

Filmai bus tik nedidelė dalis paslaugų skyriaus, į kurį taip pat įeina mokėjimai, „iCloud“ prenumeratos, žurnalų paketai, „Apple Music“, žaidimų paketai, garantijos, mokesčiai, susiję su skaitmeniniais mokėjimais ir skelbimų pardavimais. Be to, net ir didžiausios kasos triuškinimai būtų maži „Apple“ mastu – bendrovė kiekvieną dieną vidutiniškai parduoda daugiau nei 1 milijardą dolerių.

Tačiau filmai yra vienintelis paslaugų komponentas, kuris gali sulaukti įžymybių, tokių kaip Pittas ar George’as Clooney, pasirodyti šalia „Apple“ logotipo – o „F1“ sėkmė reiškia, kad „Apple“ ateityje galėtų padaryti daugiau didelių kukurūzų kukurūzų filmų.

„Niekas nesukelia sėkmės ar įkvepia būsimas investicijas kaip dabartinė sėkmė“, – teigė „ComScore“ vyresnysis žiniasklaidos analitikas Paulius Dergarabedianas.

Bet jei „F1“ yra ženklas, kad „Apple“ paslaugų verslas yra visiškas droselis, bendrovės AI kovos yra „tikrinimo variklio“ lemputė, kuri neišsijungs.

„Siri“ variklio pakeitimas

Praėjusį mėnesį WWDC „Wall Street“ norėjo išgirsti apie bendrovės „Apple Intelligence“ planus. Tai yra AI funkcijų rinkinys, kurį ji pirmą kartą atskleidė 2024 m.

„Apple“ didžiąją dalį WWDC praleido per mažesnes mašinų mokymosi funkcijas, tačiau neatskleidė to, ko vis labiau nori investuotojai ir vartotojai: sudėtingas „Siri“, galintis sklandžiai kalbėtis ir susitvarkyti, pavyzdžiui, rezervuoti restoraną. „Openai“ pokalbių, Antropico Claude’o ir „Google’s Gemini“ amžiuje, AI padėjėjų tikimasi tarp vartotojų, auga ne tik „Siri, kaip oras?“

Bendrovė 2024 m. Vasarą peržiūrėjo žymiai patobulintą „Siri“, tačiau anksčiau šiais metais šios funkcijos buvo atidėtos kažkada 2026 m. WWDC „Apple“ nepasiūlė jokių atnaujinimų apie patobulintus „Siri“, o ne tai, kad bendrovė „tęsė savo darbą“ pateikiant funkcijas „ateinančiais metais“. Kai kurie stebėtojai po konferencijos sumažino „Apple“ AI lūkesčius.

„Dabartiniai lūkesčiai, kad„ Apple Intelligence “pradės„ Super “atnaujinimo ciklą, yra per dideli, mūsų nuomone“, – šią savaitę rašė „Jefferies“ analitikai.

„Siri“ turėtų būti pavyzdys, kaip „Apple“ gebėjimas tobulinti produktus ir projektus per ilgą laiką sunku konkuruoti.

Tai įveikė beveik kiekvieną kitą balso asistentą į rinką, kai pirmą kartą debiutavo „iPhone“ 2011 m.

Stipriausi „Apple“ konkurentai, įskaitant „Android“ tėvą „Google“, padarė daugiau, kad į savo įrenginius integruotų sudėtingesnius AI asistentus, nei turi „Apple“. „Google“ neturi tokio paties reflekso nuo duomenų rinkimo ir debesų apdorojimo kaip privatumo apsėstas „Apple“.

Kai kurie analitikai teigė, kad, jų manymu, „Apple“ yra kelerius metus, kol bendrovės trūksta konkurencinių AI funkcijų, pradės rodyti įrenginių pardavimą, atsižvelgiant į didelę įmonės įdiegtą bazę ir didelę klientų lojalumą. Tačiau „Apple“ negali būti apnuogintas, kol jis vėl neįvyks į lenktynes, o buvęs dizainas Guru Jony Ive’as dabar dirba prie naujos aparatūros su „Openai“, padidindamas spaudimą Cupertino.

„Trejų metų problema, kuri yra per investavimo laikotarpį, yra ta, kad„ Android “lenktyniauja į priekį“,-šią savaitę CNBC sakė Needhamo vyresnysis interneto analitikė Laura Martin.

„Apple“ paslaugų sėkmė įgyvendinant tokius projektus kaip „F1“ yra pavyzdys, ką įmonė gali padaryti, kai ji nustato aiškius tikslus viešai, ir tada vykdo juos per ilgesnius laiko rėmus.

Jos AI strategijoje galėtų būti naudojamas panašus ilgalaikis planas, nes klientai ir investuotojai stebisi, kada „Apple“ visiškai apims technologiją, kuri sužavėjo Silicio slėnį.

„Wall Street“ nerimas dėl „Apple“ AI kovų buvo akivaizdi šią savaitę po to, kai „Bloomberg“ pranešė, kad „Apple“ svarsto galimybę pakeisti „Siri“ variklį antropine ar „Openai“ technologija, priešingai nei jos pačių pamatų modeliai.

Šis žingsnis, jei jis įvyktų, prieštarautų vienai iš svarbiausių „Apple“ strategijų „Apple“ virėjo epochoje: „Apple“ nori turėti savo pagrindines technologijas, tokias kaip jutiklinis ekranas, procesorius, modemo ir žemėlapių programinė įranga, o ne pirkti jų iš tiekėjų.

Išorinės technologijos naudojimas būtų pripažinimas, kad „Apple Foundation“ modeliai dar nėra pakankamai geri tam, ką įmonė nori padaryti su „Siri“.

„Jie nukrito toliau ir toliau, ir jiems reikia įkrauti savo generatyvines AI pastangas“, – sakė Martinas. „Jie to negali padaryti iš vidaus.

Remiantis „Bloomberg“, „Apple“ gali sumokėti net milijardus už „Anthropic“ AI programinės įrangos naudojimą pranešti. Jei „Apple“ mokėtų už AI, tai būtų pasikeitimas nuo dabartinių paslaugų pasiūlymų, pavyzdžiui, paieškos susitarimas su abėcėle, kai „Cupertino“ kompanijai mokama 20 milijardų dolerių per metus, kad „iPhone“ srautas būtų nukreiptas į „Google“ paiešką.

Bendrovė nepatvirtino ataskaitos ir atsisakė komentarų, tačiau Wall Street palankiai įvertino ataskaitą, o „Apple“ akcijos Rose.

AI pasaulyje Silicio slėnyje pasirašius premijas inžinieriams, kurie gali sukurti naujus modelius, gali svyruoti iki 100 milijonų dolerių, teigia „Openai“ generalinis direktorius Sam Altmanas.

„Nematau, kad„ Apple “tai darytų“, – sakė Martinas.

Anksčiau šią savaitę „Meta“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas atsiuntė memorandumą, kuriuo pasigrožėjo 11 AI ekspertų įdarbinimo iš tokių kompanijų kaip „Openai“, „Anthropic“ ir „Google’s Deepmind“. Tai įvyko po to, kai Zuckerbergas pasamdė „Scale AI“ generalinį direktorių Alexandrą Wangą, kad jis vadovautų naujam AI divizijai kaip 14,3 milijardo dolerių vertės sandorio dalis.

„Meta“ nėra vienintelė įmonė, išleidusi šimtus milijonų AI įžymybėms, kad jas patektų į pastatą. „Google“ praleido didelę, kad pasamdytų „Character.ai“ įkūrėjus, „Microsoft“ gavo savo AI lyderį, sudarydamas susitarimą su posūkiu, o „Amazon“ pasamdė „Adept“ vykdomąją komandą, kad padidintų savo AI sąrašą.

Kita vertus, „Apple“ pastaraisiais metais nepaskelbė jokių didelių AI samdomų asmenų. Kol Cookas trina pečius su Pittu, tikrosios lenktynės gali praeiti pro „Apple“.